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盘点29款新国标有机奶粉!配方升级很有亮点-pg电子免费版

作者:奶粉智库
2天前

最近,在《精耕的力量》2023年终演讲中,奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊分享到,相较羊奶粉、a2奶粉的火热,近两年大家感叹有机奶粉似乎不温不火,并且从布局品牌来看,可谓“机”本没变。


那在新国标时代下,有机奶粉目前究竟呈现什么样的发展?哪些变了?哪些没变?我们如何看待这个赛道的发展?今天我们一起来看一看。



01

看注册!巨头重视、精耕者精耕


截至目前,据《奶粉圈》统计,已有18个乳企,旗下29个系列有机奶粉通过新国标,占新国标总注册系列的8.3%。从数量看,相较第一轮配方注册的31个有机奶粉系列,目前新国标有机奶粉系列数量和首轮注册相差不大。


从乳企来看,在有机奶粉赛道,有非常明晰的“巨头重视”和“精耕者精耕”。比如相较首轮配方注册,飞鹤在臻稚、淳芮基础上,新增1款有机奶粉品牌,即臻稚卓蓓,正在打造“臻稚”大单品矩阵;伊利金领冠在金领冠塞纳牧基础上,新增金领冠珍护菁赐。


总体来看,就新国标注册的有机奶粉而言,伊利、飞鹤、惠氏、蒙牛、君乐宝、澳优、宜品、健合、arla、完达山、明一、红星等中大乳企及精耕型乳企掌握了超80%的有机奶粉配方数。能在有机奶粉赛道布局,且取得相对不错发展的,基本都是实力型乳企。这背后,很重要的一个原因是,有机奶粉产业链布局门槛较高,标准更严苛。


另外,有机奶粉往往就代表着“高端”,受众也是更高知、更追求大品牌的消费者,这进一步拔高了有机奶粉赛道的门槛。中小乳企,要想在有机奶粉赛道实现突围,将非常困难。


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从国产和进口来看,29款新国标有机奶粉品牌中,进口奶粉仅占9款,占比新国标注册有机奶粉的31%,其中包括启赋蕴萃、惠氏莹萃、贝拉米菁跃、海普诺凯悠蓝、欧能多、喜宝优启、爱斯时光、宝贝与我、菁挚。


这几年,以飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等为代表的国产有机奶粉,也正在强势崛起。


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02

看配方!有机奶粉也在“高配化”


新国标时代下,我们研究发现,在新国标奶粉中,dha、益生元、胆碱、ara的添加已然基本化,达到90%以上,opo、核苷酸、叶黄素、乳铁蛋白的添加也已常态化,达到50%以上。


笔者发现,“高配化”已经延展到有机奶粉品类。要知道,在老国标时代,有机奶粉基本上只是添加dha、ara、益生元等营养素。而从29款3段新国标有机奶粉部分营养素添加占比情况来看,dha的添加,达到100%。益生元、ara的添加占比在96.5%。而肌醇、牛磺酸、左旋肉碱的添加占比,也在55%以上。


更值得重视的是,以往添加opo、乳铁蛋白、益生菌的有机奶粉,寥寥无几,尤其是在大品牌当中。而现在,29款有机奶粉中,超40%添加了益生菌,超30%添加了乳铁蛋白、核苷酸,opo、叶黄素的添加比例也在20%以上。


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03

看产品!“它们”配方升级不只一星半点


更进一步来看,不仅是在添加,而且不少乳企强化热门营养素的含量(均以3段为例)。就拿近几年非常火热的乳铁蛋白来说,金领冠塞纳牧乳铁蛋白含量高达100mg/100g;其次,贝拉米诺瑞儿乳铁蛋白含量达到80mg/100g;海普诺凯 悠蓝达到70mg/100g;爱尼可达到60mg/100g;金领冠珍护菁赐达到50mg/100g……


再比如从dha来看,贝拉米诺瑞儿、菁美稚淳、喜宝优启、金领冠珍护菁赐等有机奶粉,含量都在90mg/100g以上;金领冠塞纳牧、海普诺凯 悠蓝、爱斯时光、宝贝与我、爱尼可、欧能多都在70mg/100g及以上。


从高端代表营养素opo来看,臻稚、臻稚卓蓓、金领冠塞纳牧、菁美稚淳都额外添加了高含量opo。


再拿益生菌来说,金领冠珍护菁赐添加了20倍活性双益生菌;金领冠塞纳牧、君乐宝优萃、海普诺凯 悠蓝、瑞哺恩菁至、爱尼可、菁美稚淳也都强化了益生菌的添加。


不得不说,在本轮新国标注册中,有机奶粉的配方升级,真的不只一星半点。但同时,我们可以非常清晰地发现,配方升级主要是以国产有机奶粉/中资乳企为主。


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04

看未来!站稳赛道,精耕市场,静待风来


不难看到,在整个婴配粉行业“高配化”的主旋律之下,有机奶粉品类的配方,已经发生非常大的变化。如果说,以前“配方单一”,是有机奶粉的“硬伤”,那在新国标时代,不少有机奶粉品牌已经实现了“配方”的追赶,乃至超越。长远来看,这对于有机奶粉品类的多元化发展,意义非凡。


当然,就目前来看,有机奶粉品类,确实尚处于培育过程中,真正的发展红利期还没有到来。但正如《精耕的力量》2023年终演讲奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊分享的理念,“站稳赛道,精耕市场,静待风来”。


我们一直说,有机其实是一种生活方式,是消费者对健康、绿色、环保等的认知和意识,是一种高端和相对超前的消费理念。所以,我们相信,有机奶粉的成功,一定是长期主义,认准趋势,站稳赛道,精耕市场的成功。

来自:奶粉智库
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