截至目前,已有95款羊奶粉通过新国标注册。今天,笔者就从6方面,带大家看看目前新国标羊奶粉注册情况。
1、看总数,已有95款新国标羊奶粉过注!
从注册总数据来看,截至目前,一共有77家乳企旗下339个系列通过新国标注册。其中,一共有41家乳企,旗下95个系列羊奶粉通过新国标。从乳企来看,77家乳企中,超53%的乳企都涉足羊奶粉。
2、看占比,注册羊奶粉数量占比提升
首轮配方注册,羊奶粉注册数量占比只在20%左右。目前,新国标羊奶粉数量已经占总新国标产品数量的28%。这意味着新国标注册下,羊奶粉赛道玩家的快速扩容。
3、看过注,尚有近1/4老国标羊奶粉未过注
首轮配方注册一共通过注册了96款羊奶粉。而截至目前,老国标时代的96款羊奶粉中,还有超20款羊奶粉品牌尚且未过注册,占比近1/4。这也意味着,新国标注册下,羊奶粉产品还将继续扩容,或有望突破120款。
4、看新品,近新增20款新国标羊奶粉新品
本轮新国标,最明显的变化之一,就是羊奶粉赛道乳企增加、产品增加,不少企业向羊奶粉赛道增加“兵力”。一方面,乳企用更多羊奶粉配方数,保持在羊奶粉赛道的竞争优势,同时也彰显着企业对羊奶粉赛道重视度的提升。诸如佳贝艾特新增1款,宜品新增4款,飞鹤新增2款;明一新增4款……
另一方面,诸如达能、四季南山、大庆绿叶、优贝特、人之初等企业,都从过去的未涉足“注册羊奶粉”,到新国标注册后加码该赛道。甚至不少乳企,将老国标时代的“牛奶粉配方”,升级为新国标注册后的“羊奶粉配方”,试图用更差异化的产品,获得渠道及消费者更高关注,解决企业的销量增长问题。
5、看乳企布局,哪些乳企布局款数多?
研究目前乳企布局的羊奶粉新国标注册款数,目前布局最多的是百跃,旗下有9款新国标羊奶粉;其次是宜品,宜品乳业从老国标时代的3款羊奶粉,变为现在的7款羊奶粉,并且据悉其还会有新品推出;飞鹤新增2款,已布局5款羊奶粉;明一已有5款;伊利(澳优)旗下已有4款。不难看到,乳企对羊奶粉赛道的高度重视。
6、看进口,目前仅有5个系列羊奶粉过注
目前95款已经通过新国标注册的羊奶粉产品中,90款都是国产羊奶粉,仅有5款为进口羊奶粉。相较老国标时代的11款进口羊奶粉,目前还有超50%的进口羊奶粉尚未通过新国标注册。从另一个维度看,这也意味着新国标注册后,国产羊奶粉赛道将会非常内卷。
仅从注册端口看,我们已经能看到新国标注册后,羊奶粉赛道的再一次火热。而同时,也意味着无论是“产品的内卷”,还是品牌的“出圈”,渠道的赋能,对羊奶粉品牌都有更高挑战。找准定位,持续精耕,注重品牌,赋能渠道,强化团队,乳企方能更好迎战内卷。
(责任编辑:利佳洵)